解码河南文旅新势力
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连续多日门票售罄、近七成省外游客、免费停车场“满员”……刚刚过去的“五一”假期,“老家河南”再次成为国内热门旅游目的地。来自省文旅厅的数据显示,“五一”假期,全省共接待国内游客6168.1万人次,旅游收入354.2亿元;与去年同期相比,接待人次增长11.8%,旅游收入增长14.2%。
复盘“五一”假期的文旅消费数据,可以发现河南文旅呈现出两个特点。
首先是“出国游”大幅增加。携程数据显示,“五一”假期,河南出境游订单同比增长60%,入境游订单同比增长96%,出入境旅游订单增速高于国内游。出境游订单大增,说明河南老乡有实力和意愿走出国门;入境游订单几乎翻番,毫无疑问得益于“行走河南·读懂中国”品牌的塑造,以及“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合新局面。
其次是“自驾游”日益火爆。飞猪发布的《2024“五一”假期出游快报》显示,今年“五一”假期,河南目的地的租车、线路游预订量相比去年同期均增长近五成,郑州、洛阳、商丘、信阳、开封是河南省内旅游热门目的地城市,濮阳、鹤壁、三门峡预订量增速最快。近年来,机动灵活的“自驾游”备受青睐,濮阳、鹤壁、三门峡等非传统旅游城市的异军突起,预示着一个新趋势——出门旅游的过程中,越来越多的人希望“不走寻常路”。
实际上,这样的变化还体现在很多地方。“五一”假期,全省共接待国内游客6168.1万人次,其中,全省4A级以上重点景区共接待游客1421.128万人次。换句话说,绝大多数游客并没有选择“人从众”的知名景区,而是更愿意解锁新景点、体验新玩法。就全国范围来看,这也是一种文旅消费趋势——携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》显示,在旅游订单同比增速上,一、二线城市小于三、四线城市,三、四线城市小于县域市场。
作为扩大内需、拉动经济增长的重要引擎,文旅产业覆盖面广、综合性强,其中包含的“吃、住、行、游、购、娱”,涉及消费生活的各个环节。大力推动文旅消费,对于扩大内需以及拉动经济增长都有着重要作用。伴随着文旅市场快速复苏,多地竞相追逐旅游业高质量发展的“诗与远方”。综观“五一”假期的各项文旅消费数据,不仅给人带来了惊喜,而且给人留下了启迪:推动旅游业高质量发展,不是传统热门旅游城市的“独角戏”,冷门景区和小众旅游目的地同样大有可为。
随着文旅市场需求的不断细分,消费者对旅游体验和品质的要求明显提高。对于旅游目的地来说,这既是机遇,也是挑战——谁能以更加个性化、多样化的旅游产品和服务,提高游客的消费意愿,谁就能成为异军突起的文旅新势力。(本报评论员 赵志疆)