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抖音推出原创国风计划,引领国风新潮

2022-02-09 10:46:01来源:济源网责任编辑:冯华

近日,抖音正式推出升级版“萌知计划”,旨在为青少年打造体系化优质科普内容。“萌知计划”作为2022年抖音发布的首个百亿流量扶持计划,引起了很大的反响与关注。然而,这并非是抖音第一次发布流量扶持计划。在此之前,抖音曾发布2021新农人计划、嗨唱计划、原创国风计划、“图文计划”等。

其中,以原创国风计划为例,截至2022年2月,抖音平台#古风 话题阅读量604.0亿、#原创国风计划 话题阅读量261.1亿。国风文化已然成为内容制作界的“流量密码”,只要用得好,就大有成为收视率冠军的可能。

国风融合年轻潮流,抖音助推达人出圈

与其说国风文化是“流量密码”,倒不如说这是一场国风文化与年轻潮流的融合。随着短视频与国风、国潮文化的融合越来越深,抖音平台上也诞生了诸多现象级的国风IP、人物及作品。2019年,西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐@皮卡晨 以其特别表演,单条视频收获365万点赞、话题播放超30亿,引发无数模仿;国风公子@楚淇 10个月在抖音猛涨超700万粉丝,连续登上抖音热点,甚至火到海外;《芒种》、《生僻字》等抖音国风歌单中的爆款音乐,均有数百万人使用。

在年轻人更喜欢的抖音平台,越来越多的抖音创作达人深耕国风文化,同时也受到更多人的喜爱。其中:95后的姑娘肉脸橙将国风文化带入配音作品,穿着汉服出镜,将自己代入到不同的古装角色。一个个鲜活的人物从书本中的诗词里生长了出来,借助抖音平台的传播,来到了大众的身边。她时而是英姿飒爽衣不重彩的侠女,时而是珠围翠绕的富家小姐,时而是凤冠霞帔的待嫁新娘······传统服饰与短视频配音的结合,让更多当代的年轻人了解到国风文化的魅力。

抖音国风合伙人年度先锋奖获得者沈辞,作为一名抖音热点博主,主要经营抖音(沈辞er),快手(沈辞er),微博(沈辞er_)等平台,全网粉丝1000W+。在cos的作品中,他时而是《江南百景图》的沈周,时而是《盗墓笔记》的二月红,时而是《二哈和他的白猫师尊》的楚晚宁、墨燃,时而是《杀破狼》的顾昀,时而是《将进酒》的萧策安······在2021第一季度浙江卫视《为歌而赞》中,他的表演更是让观众感受到国风文化的韵味。

国风融合装扮特效,抖音助推文化出圈

在推广国风文化上,除了众多国风创作达人自发的创意作品外,抖音推出的各色特效也让年轻人更直接的感受国风装扮之美。

在去年七夕期间,抖音发布了一款婚服变装影集“情深千年”,从活动介绍中可以溯源到央视七夕晚会婚服秀节目《梦·缘》,舞台上的美被移植到手机里,跨屏互动的玩法十分新颖。只需轻轻一点,就能体验中国各朝代华丽的传统婚服。随着节目的热播、七夕氛围的助推,3天内超过25万人使用此特效并发布,其玩法#穿上历代婚服的你 登上抖音热榜TOP3。千年婚服之美,不仅在屏幕上,在博物馆中,在自己的手机里也能体验了。

现在,抖音越来越多的用户爱国风、爱汉服,无论是绘画、美妆、舞蹈还是音乐······他们用自己的方式宣传国风、推广传统文化。在抖音发起的国风活动#仲夏国风季 中,有人玩变装,有人做手工,有人画仿妆,甚至有人做甲胄,各种奇思妙想在这里碰撞。

目前,抖音已经成为助力传统文化传播的重要平台。抖音相关负责人介绍,本次抖音国风合伙人全新升级推出扶持计划,旨在用新的潮流文化传承传统文化、打造国风新职人、引领国风公益新风潮。在这场抖音推出的原创国风计划中,国风文化与年轻潮流深度融合,国风新潮已经到来。





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