消费升级的当下，中国啤酒产品结构逐步转变，中高端啤酒销售成为推动行业营收增长的主力军。华润雪花啤酒通过实施品牌重塑举措推出一款攻占高端啤酒市场的"旗舰产品"——匠心营造啤酒

在2021亚洲啤酒锦标赛（Asia Beer Championship）在新加坡揭晓获奖结果，华润雪花啤酒旗下产品再次大放异彩，脸谱系列（花脸）与黑狮白啤分别获得国际拉格组、比利时小麦组金奖。一个又一个奖项，昭示着华润雪花啤酒在“3+3+3”战略引领下，其高端品牌塑造能力、高端营销渠道建设能力迈上了新台阶，登上了新高度。

早在几年前，华润雪花啤酒就致力于探索中国文化和啤酒产品的结合，陆续推出了“中国之形”的脸谱系列（花脸、旦角），“中国之味”的匠心营造啤酒。

匠心营造啤酒是华润雪花啤酒于2018年推出的高端啤酒产品，是雪花啤酒“4+4”高端品牌矩阵中四大中国品牌之一，也是雪花啤酒实施品牌重塑、攻占高端啤酒市场的旗舰之作。在华润雪花打造中国啤酒品牌的思路中，匠心营造啤酒位于“顶部传承”的矩阵，被定位成“中国之味”。

匠心营造 铸就优质产品

特制加麦让饱满的口感随着时间绽放；特制澳麦淬炼出黄金般夺目的色彩；慕尼黑麦芽，具有独特的风味和香气，如同点睛之笔，提升麦芽纯香，赋予啤酒更醇厚的口感；反复搭配，精心筛选，黄金配比，口感饱满，浓郁醇香，带来满口的醇厚冲击。在10-15℃最佳试饮温度下，啤酒泡沫丰富，细腻持久，香气浓郁，饮用口感舒适。

在麦芽选择方面是甄选加拿大、澳洲和慕尼黑的三种进口麦芽，原产地的阳光、空气和土壤使得匠心营造啤酒风味表现突出。精准配比激发，使口感醇厚、强烈、饱满馥郁。

在酒花选择上，配以天然纯正的赫斯布鲁克香花加马革努门苦花，入口轻盈甘冽，泡沫绵柔细腻，别有一番风味。

匠心酿造工艺，高温下料，短时间糖化，让酒的口感更好；低温缓慢发酵+延长贮酒时间（10-15天），使酒液平衡协调，更加柔和。

OTM的匠心理念，麦芽香气明显，口味丰富，口感醇厚。

传承爱与美好，致敬匠人匠心

匠心营造啤酒的包装表达了忠于传统、回归本质的匠心精神，通过展示传统手艺，向酿酒大师们流传至今的匠人精神致敬。

瓶体采用雕花复刻了窗棂步步锦样式，再现匠人的精湛手艺与诗意浪漫，篆刻出东方美学的典雅与格调。琥珀色玻璃瓶身，自带坚韧气质，通透还原金麦原色。全铝箔工艺，尊享奢华质感。采用浅浮雕与镂空手法塑造瓶身，与传统窗棂丁工纹相互衬托，每一个细微部分都经过工艺复杂的雕琢与镌刻。一器一物传承爱与美好，致敬匠人匠心。

多年来凭借匠心设计获得了五项国际大奖：包括2019 C B C A ward中国国际挑战赛三星天禄金奖；A’Design Award设计大奖赛铂金奖；One Show广告奖优胜奖；2018 Pentawards包装设计金奖；German Design Award德国官阶最高设计奖。

返回济源网首页 返回新闻列表